sábado, 29 de agosto de 2009
viernes, 21 de agosto de 2009
Modelos de Comunicación Publicitaria
Emisor: Es quien emite el mensaje (Agencia de Publicidad)
Receptor: Quien recibe el mensaje (Publico meta)
Mensaje: Es la pieza publicitaria (Comecialaudiovisual-mensaje radial-afiches-etc.
Canal: Es el medio por donde se comunica el mensaje publicitario (Medios de comunicación masiva: tv y radio
Receptor: Quien recibe el mensaje (Publico meta)
Mensaje: Es la pieza publicitaria (Comecialaudiovisual-mensaje radial-afiches-etc.
Canal: Es el medio por donde se comunica el mensaje publicitario (Medios de comunicación masiva: tv y radio
Ley General de Publicidad (L.G.P)
Según la Ley General de Publicidad es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica,publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial,industrial,artesanal o profesional)con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico o meta con un mensaje comercial para que este tome la decisión de compra de un producto o servicio.
Diferencia entre propaganda y publicidad.
La publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a la propagacion y difución de ideas politicas, filosoficas, morales, sociales y religiosas es decir, comunicación ideologica.
Publico: Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto e personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses, edades, clase social, afinidades y tendencias que le son comunes.
El publico puede ser real o potencial:
Publico real: Este publico es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dando lo que desea obtener y mejorando las caracteristicas del mismo.
*Publico potencial: Es el posible comprador.
*Entudio de mercado: Esta dirigido al reconocimiento del publico pontecial
*Nicho de mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
Disciplinas que se utilizan en publicidad:
1-Psicologia
2-Sociologia
3-Comunicacion Social
4-Economia
5-Estadisticas
6-Antropología
7-Semiologia
8-Ciencias de la comunicacion social
9-Relaciones publicas
10-Periodismo
Diferencia entre propaganda y publicidad.
La publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a la propagacion y difución de ideas politicas, filosoficas, morales, sociales y religiosas es decir, comunicación ideologica.
Publico: Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto e personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses, edades, clase social, afinidades y tendencias que le son comunes.
El publico puede ser real o potencial:
Publico real: Este publico es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dando lo que desea obtener y mejorando las caracteristicas del mismo.
*Publico potencial: Es el posible comprador.
*Entudio de mercado: Esta dirigido al reconocimiento del publico pontecial
*Nicho de mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
Disciplinas que se utilizan en publicidad:
1-Psicologia
2-Sociologia
3-Comunicacion Social
4-Economia
5-Estadisticas
6-Antropología
7-Semiologia
8-Ciencias de la comunicacion social
9-Relaciones publicas
10-Periodismo
Fundamentos de la Publicidad
Según la ley general de publicidad la publicidad es toda forma de comunicacion realizada por una persona física o jurídica,publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional)con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos o oblaciones.es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que este tome la decisión de compra de un producto o servicio.
Diferencia entre propaganda y plubicidad
La publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales en tanto que la propaganda tiende a la propagacion o difución de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicacion ideológica
Publico
Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses, edades, estratos social o clase social afinidades tendencias que no son comunes.
El publico puede ser real o potencial
Publico real: Este publico es el que consume un determinado producto.Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener y mejorando las características del mismo.
POTENCIAL: ES el posible comprador
Estudio de mercado:Esta dirigido al reconocimiento del publico potencial
Dicho de mercado: es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha
Disciplinas que se utilizan en la publicidad:
Psicología
Sociología
Comunicacion social
Economía
Estadística
Antropología
Semiología
ciencias de la comunicacion social que también son importantes en la vida social y e la publicidad
viernes, 7 de agosto de 2009
Semiología/Semiótica
Semiologia o semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego ‘’semeion’’ que significa signo y de logos que significa estudio. Para extender la semiologia, es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Humberto Ecco dice la semiótica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiologia:
A) Lengua/ habla
B) Significado/ significante
C) Sistema y sintagma
D) Denotación y connotación
A) Lengua / habla:
La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación para la sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (esta definición es planteada por Ferdinan Saussure)
B) Significado y significante
Comprende dos planos el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, y va asociado al significante. En semiologia el significado puede ser reemplazado por cierta materia, en este caso la de las palabras.
La forma es la representación física del significado y puede ser los aspectos emocionales, ideológicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también, es decir sonidos, imágenes u objetos.
El signo es un componente binario en el que se establece una relación entre el significado y el significante.
C) Sistema y sintagma
Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yunta posición en forma coherente de signos diferentes con un significado unitario
D) La denotación y connotación
son dos términos que se relaciona en oposición, la denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por posición al significado denotativo, básico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo o expresión, derivado de una de las características mas o menos constantes del contexto en que se emite.
Roland Barthes( Normandia 1915, París 1980), critico literario y sociólogo estructural francés, inspirado en la lingüística de Soussune.
Semiología: es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. El tema y su definición son atribuidos a la lingüística de Soussune, el cual consideraba la lingüística como una parte de esta ciencia en general, por eso se pueden relacionar estas dos disciplinas. Y por ultimo hay que distinguir la semiología de la semiótica.
La semiótica hay 2 grandes escuelas
Charles Pierce: afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada porque cada signo remite uno al otro, los elementos básicos del signo son 3 elementos de la semiosis:
1.- El signo: es la palabra
2.- objeto: es lo que refiere el signo
3.- interprete: el signo que refiere a otro signo
Pierce establece clasificación de los signos y nosotros vamos a hablar de los mas conocidos que son el símbolo, índice e icono.
Símbolo: Es el tipo de signo que se sustituye por convención social al objeto designado el símbolo es el signo pleno.
Índice: tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica.
Icono: Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza.
Roland Barthes
Dice que en el mensaje fotográfico existen 2 tipos de códigos el verbal e iconico
verbal: todo tipo de imagen contiene un diferente sentido necesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.
Código iconico existen 2 tipos de mensajes 1 es algo que viene desde la linguistica el connotado y el denotado
denotado proviene de la propia materia fotográfica, de lo que la foto tiene del sistema en si misma.
connotado es la significación que pretende construir la imagen.
Charles Pierce afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que un signo remite a otro.
A) Lengua/ habla
B) Significado/ significante
C) Sistema y sintagma
D) Denotación y connotación
A) Lengua / habla:
La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación para la sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (esta definición es planteada por Ferdinan Saussure)
B) Significado y significante
Comprende dos planos el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, y va asociado al significante. En semiologia el significado puede ser reemplazado por cierta materia, en este caso la de las palabras.
La forma es la representación física del significado y puede ser los aspectos emocionales, ideológicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también, es decir sonidos, imágenes u objetos.
El signo es un componente binario en el que se establece una relación entre el significado y el significante.
C) Sistema y sintagma
Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yunta posición en forma coherente de signos diferentes con un significado unitario
D) La denotación y connotación
son dos términos que se relaciona en oposición, la denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por posición al significado denotativo, básico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo o expresión, derivado de una de las características mas o menos constantes del contexto en que se emite.
Roland Barthes( Normandia 1915, París 1980), critico literario y sociólogo estructural francés, inspirado en la lingüística de Soussune.
Semiología: es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. El tema y su definición son atribuidos a la lingüística de Soussune, el cual consideraba la lingüística como una parte de esta ciencia en general, por eso se pueden relacionar estas dos disciplinas. Y por ultimo hay que distinguir la semiología de la semiótica.
La semiótica hay 2 grandes escuelas
Charles Pierce: afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada porque cada signo remite uno al otro, los elementos básicos del signo son 3 elementos de la semiosis:
1.- El signo: es la palabra
2.- objeto: es lo que refiere el signo
3.- interprete: el signo que refiere a otro signo
Pierce establece clasificación de los signos y nosotros vamos a hablar de los mas conocidos que son el símbolo, índice e icono.
Símbolo: Es el tipo de signo que se sustituye por convención social al objeto designado el símbolo es el signo pleno.
Índice: tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica.
Icono: Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza.
Roland Barthes
Dice que en el mensaje fotográfico existen 2 tipos de códigos el verbal e iconico
verbal: todo tipo de imagen contiene un diferente sentido necesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.
Código iconico existen 2 tipos de mensajes 1 es algo que viene desde la linguistica el connotado y el denotado
denotado proviene de la propia materia fotográfica, de lo que la foto tiene del sistema en si misma.
connotado es la significación que pretende construir la imagen.
Charles Pierce afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que un signo remite a otro.
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